Querido Arlindo

Estar com a bolha!

noreply@blogger.com (Arlindo) — Thu, 04 Jun 2009 09:00:00 +0000

Estar com a bolha é estar contra as marcas. Concordo por inteiro com a visão de João Cunha (como sempre!). As marcas têm um comportamento diferente das chamadas bolhas... nós, que trabalhamos e amamos marcas, bem o sabemos. Uma bolha cheia pode não ter grande significado. Uma bolha vazia também não... mas pode ser uma boa bolha! Tudo depende das variáveis de análise.

Daí achar correctíssima a análise:

- "Em momentos em que a "bolha" não está cheia, o valor das marcas cai muito. E será que valem mesmo? Acho que não!"

Departamento de Marketing e Comunicação!

noreply@blogger.com (Arlindo) — Wed, 03 Jun 2009 09:00:00 +0000

Deus fez o Homem. Logo a seguir criou o trabalho.
No final, porque se distraiu, sobraram os "betos". Foi complicado porque já não tinha trabalho para lhes dar... Foi aí que decidiu criar os Departamentos de Marketing e Comunicação.

Agências de Meios!

noreply@blogger.com (Arlindo) — Tue, 02 Jun 2009 09:00:00 +0000

Cá está uma coisa que não compreendo: as agências de meios.

Na minha cabeça são sítios onde se compra espaço publicitário. Não há licitação, negociar está quieto porque há tabelas... basta ligar e comprar; ter os contactos!

Se isto já confunde, mais ainda se pensarmos que há concursos para eleger: "A Melhor Agência de Meios". Como é que farão a avaliação?!

Será pela simpatia?! Pela rapidez?! É mesmo estranho...

Sites 2!

noreply@blogger.com (Arlindo) — Mon, 01 Jun 2009 08:00:00 +0000

Quase, quase que me enganei.

Estes tinham um discurso novo. Fui acenando que sim, como quem estava a gostar. Mas no fundo eu sei que aquilo não funciona. A internet é só para miúdos e tipos esquisitos. Ainda não é para quem tem uma vida normal como as pessoas.

Não quer dizer que não tenha vantagens estar na internet. Tem. Por exemplo, é uma forma rápida de darmos a conhecer: Quem somos, O Que Fazemos, Missão e Valores. Isto é, permite-nos estar perto e ser acessível.

Sites!

noreply@blogger.com (Arlindo) — Fri, 29 May 2009 09:00:00 +0000

Hoje vem cá uma agência de sites. Estou para ver o que me vão apresentar. Se é para me venderem blogs, o twitter ou dizerem que vou ser o próximo Obama: já tenho!

Sei perfeitamente como isso se faz...

A Crise!

noreply@blogger.com (Arlindo) — Thu, 28 May 2009 10:12:00 +0000

6 meses a combater a crise! Nem um post no blogue!

As minhas energias tinham de estar concentradas nesta guerra. Foi hora de recolher à caserna e reunir as tropas. Agora, apesar do alarmismo, acho que o pior já passou. Para isso muito contribuiram as minhas medidas. A saber:

- Redução de pessoal;
- Fléxibilidade laboral. É preciso mais dedicação nestas alturas.
- Redução salarial. Incluindo o meu prémio.
- Redução dos custos em comunicação. Aqui é importante a negociação. Estou a fazer o mesmo que no ano passado mas a poupar 20%. É preciso saber argumentar.

- Comunicar, comunicar, comunicar. Todos os colaboradores sabiam exactamente o que se passava. Graças ao meu poder comunicacional e, porque não dizê-lo, empático ninguém se sentiu perdido ou às escuras. É preciso ser um General. Exemplo: fui sempre eu, pessoalmente, que abordei e comuniquei aos colaboradores que iam abandonar a empresa.

A crise veio mas aqui, aqui meus amigos... teve medo de entrar!

Junta de Freguesia de Campolide!

noreply@blogger.com (Arlindo) — Thu, 23 Oct 2008 09:41:00 +0000

Os meus parabéns!
O moderno e o antigo juntos... não é para todos.

Outra vez... João Cunha!

noreply@blogger.com (Arlindo) — Fri, 26 Sep 2008 10:46:00 +0000

Seremos almas gémeas? Será possível uma semelhança tão grande de opiniões?
Há quem me pergunte se eu... sou o João! Respondo... que não!
Há quem me pergunte se ele, por tanta semelhança... lê o Querido Arlindo! Respondo... É muito provável!

E isso para mim é muito bom... Ter um discípulo! O meu objectivo de ter um "... diário de conhecimento. De mim para vós." está a ser conseguido.

Vem isto a propósito de mais um artigo de... João Cunha! Vejam-se as passagens:

1- "...indignação nos researchers (em alguns, não em todos…), quando não se segue as recomendações dos estudos…"
Poderíamos perguntar: então para quê fazer um estudo? Dois motivos: A intuição é sempre melhor! e "...porque o conumidor mente!"

2- "Faço habitualmente um seminário de qualitative research" Eu também! Convém sempre dizer... para mostrar liderança pela competência!

3- "É suposto que o marketeer da marca seja o seu melhor conhecedor, por isso se alguém fala dela convém estar por perto. E se esse alguém que fala dela é ainda por cima nosso cliente, então ouçam-no com muita atenção!" Mas afinal eles não mentem?! Mentem... mas é sempre bom ouvi-los... é que na mentira há muitas pistas... para a verdade! E também porque: "para valorizar um pequeno “insight” de alguém que lá no cantinho da sala resolveu dizer algo inteligente… " E normalmente confirma o que já sabíamos! Por isso é inteligente!

João Cunha... obrigado mais uma vez!
Aqui fica o artigo completo!

Naif!

noreply@blogger.com (Arlindo) — Thu, 25 Sep 2008 11:13:00 +0000

Em mais uma das minhas viagens deparei-me com o exemplo mais naif de publicidade que poderia imaginar. Foi no túnel do grilo (Lisboa) e é de uma empresa de aluguer de publicidade. É uma mera tela em branco e que diz:

"Anuncie aqui a sua Publicidade!"

Delicioso!

Geomarketing!

noreply@blogger.com (Arlindo) — Mon, 22 Sep 2008 15:29:00 +0000

Já ouvi falar disto. Parece-me interessante.
Não li nada sobre o assunto mas acho que sei o que é.
Exemplo? Aquele anúncio fabuloso da Riberalves na Auto-estrada nº1:

"Bacalhau Riberalves só A1!"

Isto é Geomarketing de certeza!

Briefing!

noreply@blogger.com (Arlindo) — Thu, 18 Sep 2008 10:52:00 +0000

"O briefing é a peça mais importante para uma boa campanha." disse-me o tipo de agência.
Só me ocorreu isto: "Não, a parte mais importante da campanha é... a campanha!".

Se eu vou ao médico e digo tenho um mal-estar, o médico não me diz: "Faça aí o diagnóstico que já lhe digo o que toma.". Se for para fazer só bonecos e slogans é fácil, é preciso trabalhar.

Isto irrata-me até porque, na maior parte das vezes, a campanha que me chega às mãos não é nada do que queria...

Modas!

noreply@blogger.com (Arlindo) — Mon, 15 Sep 2008 08:00:00 +0000

Passava eu no bar da empresa e só ouvia: "A cientologia isto, a cientologia aquilo... O Tom Cruise!".

Fiquei curioso porque sou fã do Tom. Identifico-me muito com o Jerry Maguire... aquelas máximas da gestão!!
Voltando à questão... fui investigar e deparo-me com isto.

Gosto da parte em que ele diz: "Passo por um acidente e sei que só eu posso ajudar". O altruismo é bonito mas poderia muito bem ter optado por ser Bombeiro. Para além de ajudar em acidentes apagava fogos.

Cá para mim isto da cientologia é uma moda!

Les uns et les autres!

noreply@blogger.com (Arlindo) — Thu, 11 Sep 2008 08:00:00 +0000

Mais um artigo de excelência de João Cunha.
Estou impressionado com a consistência dos temas abordados e da manutenção do estilo inconfundivel.
A pausa... o pensamento... o tema.
Ao fim de tantos anos de ofício identifico-me com as opiniões e... consigo sempre reflectir... aprender!
Deste artigo destaco a genial conclusão: "Está (quase) tudo mais apertadinho!". Ou, como eu costumo dizer: "Ele não estica!".

É um problema... o budget!

Sic Notícias!

noreply@blogger.com (Arlindo) — Wed, 10 Sep 2008 08:00:00 +0000

Esta temporada fora de Portugal fez-me bem... aos portugueses também.

Noto uma melhoria clara na comunicação. Há excelência na Outorela! Em Carnaxide!

A publicidade aos seus programas é de excelência: toda a verdade (diz-me mimo...), opinião pública, tempo extra, imagens de marca , frente a frente, negócios da semana, sociedade das nações.

Tudo primeira água!

Foie-garve!

noreply@blogger.com (Arlindo) — Tue, 09 Sep 2008 09:00:00 +0000

O nosso foie gras... o figo!

Não pelo sabor... mas porque: "deriva do nome “iecur ficatum”, que em Latim significa literalmente "fígado de figueira"." e mais... porque cura, porque Cleopatra, porque Maomé, porque Buda... porque alimenta.

É o nosso petróleo!

Atalaia-Amora-Seixal!

noreply@blogger.com (Arlindo) — Mon, 08 Sep 2008 11:18:00 +0000

Não vou falar de política!
Vou só falar de que, até eu, começo a não compreender este mundo.
No fim-de-semana da Festa do Avante, Bush decide nacioalizar 2 bancos.
Tá certo!

Vobis!

noreply@blogger.com (Arlindo) — Thu, 04 Sep 2008 11:02:00 +0000

Gosto muito!
Mas como é normal nestas coisas da mudança, há as habituais "bocas". É incrivel como ontem já estava a receber este comentário:

"Se eles agora dizem "Liga-te ao mundo" porque é que o logótipo é um sinal de desligado? Ligado não é verde?!"

Dou-vos 2 motivos:
1- Porque o lógotipo "desligado" mostra o estado actual do cliente. Este só passa a estar "ligado"/verde quando vai à Vobis. Simples.

2- Porque o verde, de "ligado", é feio... É o que eu acho!

Os meus parabéns. É inovador. Posiciona... não há nada semelhante!

Comunicar-Emocionar!

noreply@blogger.com (Arlindo) — Wed, 03 Sep 2008 11:18:00 +0000

Andava às voltas com o cartaz da empresa. Olhava, olhava mas havia qualquer coisa que não estava bem. O quê? Não sabia bem... Talvez estivesse demasiado embrenhado no problema para ter a visão certa. Foi quando passou por mim a Sra. Isaura, servindo café. Pergunto: "Gosta?"
Ao que Sra. Isaura responde: "Bonito. Mas não fala comigo!"

Para comunicar temos de "falar" com as pessoas. Temos de tocar no sentimento! Temos de emocionar.

Duo Ouro Negro!

noreply@blogger.com (Arlindo) — Tue, 02 Sep 2008 07:38:00 +0000

Ou melhor, Duos de Ouro Negro. A experiência em Angola fez-me ver, ou melhor, confirmar algumas suposições que tinha em relação à comunicação. Quais?

O que chamaria de Duos Comunicantes! Não vivem um sem o outro:
comunicação - emoção
marketing - publicidade
anunciante - espectador

Estes duos são a chave do sucesso. São negros, não por serem de Angola, mas porque valem tanto como petróleo.

Estou de volta!

noreply@blogger.com (Arlindo) — Mon, 01 Sep 2008 10:44:00 +0000

Já passou tanto tempo desde o último post!
As saudades foram muitas. Os últimos meses foram um turbilhão profissional. Fui convidado para fazer prospecção de negócio em Angola. Estive lá estes meses o que me impediu de dar seguimento a esta paixão em que se tornou o blog.

Regressei para ficar. Voltei com ensinamentos profissionais e humanos. Vou novamente partilhá-los!... Pelos vários e-mails e mensagens que recebi posso afirmar: há saudades dos meus ensinamentos!

Um abraço saudoso a todos!

Personalização!

noreply@blogger.com (Arlindo) — Mon, 28 Apr 2008 11:19:00 +0000

Hoje em dia o grande desafio das marcas é adaptarem-se ao cliente enquato indíviduo uno.
Não é fácil, somos muito diferentes mas nos produtos já há bons exemplos de como responder com clareza a esta equação.

A mim aconteceu-me este fim-de-semana. Não podia querer algo melhor.

Tempo!

noreply@blogger.com (Arlindo) — Tue, 22 Apr 2008 14:34:00 +0000

Ora está de chuva, ora faz sol.
Os mais velhos é que têm razão!

O tempo está instável há anos. Bastava saber ler os sinais mas só o descobrimos depois do candidato a presidente que só foi ex ter falado no assunto.

A todos diz respeito porque a Vida está em perigo? Não! A todos diz respeito porque o CO2 é uma vantagem competitiva. Do detergente à roupa, do automóvel ao TGV é tudo amigo do ambiente, tudo emite menos CO2. É a a irmandade dos "Amigos do Ambiente".

Se tem visibilidade a publicidade está lá... e tira daí os seus dividendos!

Imprensa vs TV!

noreply@blogger.com (Arlindo) — Mon, 14 Apr 2008 15:27:00 +0000

Qual terá funcionado melhor:

Este anúncio na TV (mesmo que involuntário)
ou os anúncios que o senhor colocou no jornal?

Kanguru 2!

noreply@blogger.com (Arlindo) — Thu, 10 Apr 2008 17:10:00 +0000

Neste post apenas mostrei a imagem da Virgin. Não tinha imagem do Kanguru, apenas filme.

Não é que ontem ia na rua e encontro isto:

Pronto. Assim já temos o arquivo completo.

Zon post nº2!

noreply@blogger.com (Arlindo) — Wed, 09 Apr 2008 17:14:00 +0000

O post da Zon onde critico a nova imagem. Esperem... vou reformular! O post da NOZ onde critico a nova imagem da Zon tem tido alguma controvérsia. Como já está esquecido no arquivo e continua a ter comentários (muito por culpa do blog do Director Criativo, obrigado!) vou ter de fazer uma resposta (é mais um ensinamento...) através de post ao seguinte comentário:
"brajal disse...
Bem mas aqui é só pessoal com visão o resto são todos tapados em agencias pouco conceituadas que fazem bonecos; lógóóótipos.. e nem repararam na possibilidade da leitura NOZ caso a marca seja mal aplicada ou que o cérebro pode ler invertido. Antes de fazer qualquer coisa vou fazer um post aqui para me darem a opinião , não vá a marca ir para a rua sem a vossa cabal benção... opinem mas com conhecimento e sobretudo se tiverem acesso ao Manual da Marca seria melhor. ... Já ouviram falar nisto publicitários e pessoal do marketing?? Normalmente este não serve para nada a ver pela nova campanha ZON..."

Caro brajal gostava apenas de fazer duas observações:
1- o bom senso não precisa de manual de normas;
2- Alguém precisou, por exemplo, ver o manual de normas da Mercedes para saber que o logótipo era bom?

É simples: funciona ou não... Não há desculpas!