Querido Arlindo

Estar com a bolha!

2009-06-04T10:00:00.000+01:00

Estar com a bolha é estar contra as marcas. Concordo por inteiro com a visão de João Cunha (como sempre!). As marcas têm um comportamento diferente das chamadas bolhas... nós, que trabalhamos e amamos marcas, bem o sabemos. Uma bolha cheia pode não ter grande significado. Uma bolha vazia também não... mas pode ser uma boa bolha! Tudo depende das variáveis de análise.

Daí achar correctíssima a análise:

- "Em momentos em que a "bolha" não está cheia, o valor das marcas cai muito. E será que valem mesmo? Acho que não!"

Departamento de Marketing e Comunicação!

2009-06-03T10:00:00.000+01:00

Deus fez o Homem. Logo a seguir criou o trabalho.
No final, porque se distraiu, sobraram os "betos". Foi complicado porque já não tinha trabalho para lhes dar... Foi aí que decidiu criar os Departamentos de Marketing e Comunicação.

Agências de Meios!

2009-06-02T10:00:00.000+01:00

Cá está uma coisa que não compreendo: as agências de meios.

Na minha cabeça são sítios onde se compra espaço publicitário. Não há licitação, negociar está quieto porque há tabelas... basta ligar e comprar; ter os contactos!

Se isto já confunde, mais ainda se pensarmos que há concursos para eleger: "A Melhor Agência de Meios". Como é que farão a avaliação?!

Será pela simpatia?! Pela rapidez?! É mesmo estranho...

Sites 2!

2009-06-01T09:00:00.000+01:00

Quase, quase que me enganei.

Estes tinham um discurso novo. Fui acenando que sim, como quem estava a gostar. Mas no fundo eu sei que aquilo não funciona. A internet é só para miúdos e tipos esquisitos. Ainda não é para quem tem uma vida normal como as pessoas.

Não quer dizer que não tenha vantagens estar na internet. Tem. Por exemplo, é uma forma rápida de darmos a conhecer: Quem somos, O Que Fazemos, Missão e Valores. Isto é, permite-nos estar perto e ser acessível.

Sites!

2009-05-29T10:00:00.001+01:00

Hoje vem cá uma agência de sites. Estou para ver o que me vão apresentar. Se é para me venderem blogs, o twitter ou dizerem que vou ser o próximo Obama: já tenho!

Sei perfeitamente como isso se faz...

A Crise!

2009-05-28T11:12:00.004+01:00

6 meses a combater a crise! Nem um post no blogue!

As minhas energias tinham de estar concentradas nesta guerra. Foi hora de recolher à caserna e reunir as tropas. Agora, apesar do alarmismo, acho que o pior já passou. Para isso muito contribuiram as minhas medidas. A saber:

- Redução de pessoal;
- Fléxibilidade laboral. É preciso mais dedicação nestas alturas.
- Redução salarial. Incluindo o meu prémio.
- Redução dos custos em comunicação. Aqui é importante a negociação. Estou a fazer o mesmo que no ano passado mas a poupar 20%. É preciso saber argumentar.

- Comunicar, comunicar, comunicar. Todos os colaboradores sabiam exactamente o que se passava. Graças ao meu poder comunicacional e, porque não dizê-lo, empático ninguém se sentiu perdido ou às escuras. É preciso ser um General. Exemplo: fui sempre eu, pessoalmente, que abordei e comuniquei aos colaboradores que iam abandonar a empresa.

A crise veio mas aqui, aqui meus amigos... teve medo de entrar!

Junta de Freguesia de Campolide!

2008-10-23T10:41:00.003+01:00

Os meus parabéns!
O moderno e o antigo juntos... não é para todos.

Outra vez... João Cunha!

2008-09-26T11:46:00.006+01:00

Seremos almas gémeas? Será possível uma semelhança tão grande de opiniões?
Há quem me pergunte se eu... sou o João! Respondo... que não!
Há quem me pergunte se ele, por tanta semelhança... lê o Querido Arlindo! Respondo... É muito provável!

E isso para mim é muito bom... Ter um discípulo! O meu objectivo de ter um "... diário de conhecimento. De mim para vós." está a ser conseguido.

Vem isto a propósito de mais um artigo de... João Cunha! Vejam-se as passagens:

1- "...indignação nos researchers (em alguns, não em todos…), quando não se segue as recomendações dos estudos…"
Poderíamos perguntar: então para quê fazer um estudo? Dois motivos: A intuição é sempre melhor! e "...porque o conumidor mente!"

2- "Faço habitualmente um seminário de qualitative research" Eu também! Convém sempre dizer... para mostrar liderança pela competência!

3- "É suposto que o marketeer da marca seja o seu melhor conhecedor, por isso se alguém fala dela convém estar por perto. E se esse alguém que fala dela é ainda por cima nosso cliente, então ouçam-no com muita atenção!" Mas afinal eles não mentem?! Mentem... mas é sempre bom ouvi-los... é que na mentira há muitas pistas... para a verdade! E também porque: "para valorizar um pequeno “insight” de alguém que lá no cantinho da sala resolveu dizer algo inteligente… " E normalmente confirma o que já sabíamos! Por isso é inteligente!

João Cunha... obrigado mais uma vez!
Aqui fica o artigo completo!

Naif!

2008-09-25T12:13:00.002+01:00

Em mais uma das minhas viagens deparei-me com o exemplo mais naif de publicidade que poderia imaginar. Foi no túnel do grilo (Lisboa) e é de uma empresa de aluguer de publicidade. É uma mera tela em branco e que diz:

"Anuncie aqui a sua Publicidade!"

Delicioso!

Geomarketing!

2008-09-22T16:29:00.001+01:00

Já ouvi falar disto. Parece-me interessante.
Não li nada sobre o assunto mas acho que sei o que é.
Exemplo? Aquele anúncio fabuloso da Riberalves na Auto-estrada nº1:

"Bacalhau Riberalves só A1!"

Isto é Geomarketing de certeza!

Briefing!

2008-09-18T11:52:00.003+01:00

"O briefing é a peça mais importante para uma boa campanha." disse-me o tipo de agência.
Só me ocorreu isto: "Não, a parte mais importante da campanha é... a campanha!".

Se eu vou ao médico e digo tenho um mal-estar, o médico não me diz: "Faça aí o diagnóstico que já lhe digo o que toma.". Se for para fazer só bonecos e slogans é fácil, é preciso trabalhar.

Isto irrata-me até porque, na maior parte das vezes, a campanha que me chega às mãos não é nada do que queria...

Modas!

2008-09-15T09:00:00.000+01:00

Passava eu no bar da empresa e só ouvia: "A cientologia isto, a cientologia aquilo... O Tom Cruise!".

Fiquei curioso porque sou fã do Tom. Identifico-me muito com o Jerry Maguire... aquelas máximas da gestão!!
Voltando à questão... fui investigar e deparo-me com isto.

Gosto da parte em que ele diz: "Passo por um acidente e sei que só eu posso ajudar". O altruismo é bonito mas poderia muito bem ter optado por ser Bombeiro. Para além de ajudar em acidentes apagava fogos.

Cá para mim isto da cientologia é uma moda!

Les uns et les autres!

2008-09-11T09:00:00.000+01:00

Mais um artigo de excelência de João Cunha.
Estou impressionado com a consistência dos temas abordados e da manutenção do estilo inconfundivel.
A pausa... o pensamento... o tema.
Ao fim de tantos anos de ofício identifico-me com as opiniões e... consigo sempre reflectir... aprender!
Deste artigo destaco a genial conclusão: "Está (quase) tudo mais apertadinho!". Ou, como eu costumo dizer: "Ele não estica!".

É um problema... o budget!

Sic Notícias!

2008-09-10T09:00:00.000+01:00

Esta temporada fora de Portugal fez-me bem... aos portugueses também.

Noto uma melhoria clara na comunicação. Há excelência na Outorela! Em Carnaxide!

A publicidade aos seus programas é de excelência: toda a verdade (diz-me mimo...), opinião pública, tempo extra, imagens de marca , frente a frente, negócios da semana, sociedade das nações.

Tudo primeira água!

Foie-garve!

2008-09-09T10:00:00.002+01:00

O nosso foie gras... o figo!

Não pelo sabor... mas porque: "deriva do nome “iecur ficatum”, que em Latim significa literalmente "fígado de figueira"." e mais... porque cura, porque Cleopatra, porque Maomé, porque Buda... porque alimenta.

É o nosso petróleo!

Atalaia-Amora-Seixal!

2008-09-08T12:18:00.000+01:00

Não vou falar de política!
Vou só falar de que, até eu, começo a não compreender este mundo.
No fim-de-semana da Festa do Avante, Bush decide nacioalizar 2 bancos.
Tá certo!

Vobis!

2008-09-04T12:02:00.000+01:00

Gosto muito!
Mas como é normal nestas coisas da mudança, há as habituais "bocas". É incrivel como ontem já estava a receber este comentário:

"Se eles agora dizem "Liga-te ao mundo" porque é que o logótipo é um sinal de desligado? Ligado não é verde?!"

Dou-vos 2 motivos:
1- Porque o lógotipo "desligado" mostra o estado actual do cliente. Este só passa a estar "ligado"/verde quando vai à Vobis. Simples.

2- Porque o verde, de "ligado", é feio... É o que eu acho!

Os meus parabéns. É inovador. Posiciona... não há nada semelhante!

Comunicar-Emocionar!

2008-09-03T12:18:00.000+01:00

Andava às voltas com o cartaz da empresa. Olhava, olhava mas havia qualquer coisa que não estava bem. O quê? Não sabia bem... Talvez estivesse demasiado embrenhado no problema para ter a visão certa. Foi quando passou por mim a Sra. Isaura, servindo café. Pergunto: "Gosta?"
Ao que Sra. Isaura responde: "Bonito. Mas não fala comigo!"

Para comunicar temos de "falar" com as pessoas. Temos de tocar no sentimento! Temos de emocionar.

Duo Ouro Negro!

2008-09-02T08:38:00.000+01:00

Ou melhor, Duos de Ouro Negro. A experiência em Angola fez-me ver, ou melhor, confirmar algumas suposições que tinha em relação à comunicação. Quais?

O que chamaria de Duos Comunicantes! Não vivem um sem o outro:
comunicação - emoção
marketing - publicidade
anunciante - espectador

Estes duos são a chave do sucesso. São negros, não por serem de Angola, mas porque valem tanto como petróleo.

Estou de volta!

2008-09-01T11:44:00.000+01:00

Já passou tanto tempo desde o último post!
As saudades foram muitas. Os últimos meses foram um turbilhão profissional. Fui convidado para fazer prospecção de negócio em Angola. Estive lá estes meses o que me impediu de dar seguimento a esta paixão em que se tornou o blog.

Regressei para ficar. Voltei com ensinamentos profissionais e humanos. Vou novamente partilhá-los!... Pelos vários e-mails e mensagens que recebi posso afirmar: há saudades dos meus ensinamentos!

Um abraço saudoso a todos!

Personalização!

2008-04-28T12:19:00.000+01:00

Hoje em dia o grande desafio das marcas é adaptarem-se ao cliente enquato indíviduo uno.
Não é fácil, somos muito diferentes mas nos produtos já há bons exemplos de como responder com clareza a esta equação.

A mim aconteceu-me este fim-de-semana. Não podia querer algo melhor.

Tempo!

2008-04-22T15:34:00.000+01:00

Ora está de chuva, ora faz sol.
Os mais velhos é que têm razão!

O tempo está instável há anos. Bastava saber ler os sinais mas só o descobrimos depois do candidato a presidente que só foi ex ter falado no assunto.

A todos diz respeito porque a Vida está em perigo? Não! A todos diz respeito porque o CO2 é uma vantagem competitiva. Do detergente à roupa, do automóvel ao TGV é tudo amigo do ambiente, tudo emite menos CO2. É a a irmandade dos "Amigos do Ambiente".

Se tem visibilidade a publicidade está lá... e tira daí os seus dividendos!

Imprensa vs TV!

2008-04-14T16:27:00.000+01:00

Qual terá funcionado melhor:

Este anúncio na TV (mesmo que involuntário)
ou os anúncios que o senhor colocou no jornal?

Kanguru 2!

2008-04-10T18:10:00.000+01:00

Neste post apenas mostrei a imagem da Virgin. Não tinha imagem do Kanguru, apenas filme.

Não é que ontem ia na rua e encontro isto:

Pronto. Assim já temos o arquivo completo.

Zon post nº2!

2008-04-09T18:14:00.000+01:00

O post da Zon onde critico a nova imagem. Esperem... vou reformular! O post da NOZ onde critico a nova imagem da Zon tem tido alguma controvérsia. Como já está esquecido no arquivo e continua a ter comentários (muito por culpa do blog do Director Criativo, obrigado!) vou ter de fazer uma resposta (é mais um ensinamento...) através de post ao seguinte comentário:
"brajal disse...
Bem mas aqui é só pessoal com visão o resto são todos tapados em agencias pouco conceituadas que fazem bonecos; lógóóótipos.. e nem repararam na possibilidade da leitura NOZ caso a marca seja mal aplicada ou que o cérebro pode ler invertido. Antes de fazer qualquer coisa vou fazer um post aqui para me darem a opinião , não vá a marca ir para a rua sem a vossa cabal benção... opinem mas com conhecimento e sobretudo se tiverem acesso ao Manual da Marca seria melhor. ... Já ouviram falar nisto publicitários e pessoal do marketing?? Normalmente este não serve para nada a ver pela nova campanha ZON..."

Caro brajal gostava apenas de fazer duas observações:
1- o bom senso não precisa de manual de normas;
2- Alguém precisou, por exemplo, ver o manual de normas da Mercedes para saber que o logótipo era bom?

É simples: funciona ou não... Não há desculpas!

Inglaterra: Pingo Doce vs Tesco!

2008-04-08T18:00:00.000+01:00

Esta não tenho meios de prova. Terão de acreditar em mim.
Estava muito bem deitado, no meu quarto de hotel, quando me aparece um lindo anúncio. Tudo muito branco, calmo, um grande plano de um cogumelo feio e uma voz forte e colocada que diz , mais ou menos:
"Os cogumelos xpto podem não ser bonitos mas são saborosos!"

Ora... lá apanhei mais um inglês plagiador. Não é que este anúncio é o dos tomates do Pingo Doce. Lembram-se?!

Eles gostam mesmo de nós!

Inglaterra... estava em casa!

2008-04-07T12:45:00.000+01:00

Fui lá em trabalho. Bonita cidade.
Não me vão é ouvir dizer: "Lá é que é bom", porque me senti em casa. É muito parecido. Contudo fiquei escandalizado com as cópias que fazem dos nossos anúncios. Afinal devemos ser bons na publicidade. Deixo aqui um exemplo de campanhas de lá e daqui para verem como nos copiam:

Virgin Mobile vs Optimus (Kanguru pen):

Infelizmente não tenho imagem do mupi Kanguru com o "tiro no vidro" para comparação. Apenas o filme. Amanhã mostro mais exemplos de como os ingleses gostam da nossa publicidade.

Tempos de mudança...de marca!

2008-04-01T16:05:00.000+01:00

Vejam aqui este artigo de opinião escrito por João Cunha, Administrador da Square Imobiliária.

Pelo recurso estilístico utilizado (recurso às "...") nota-se que é alguém dado ao pensamento, à reflexão, à pausa. Uma qualidade que muito... admiro!

A reflexão sobre marcas tem como ponto de partida o momento pessoal que vive: a mudança de emprego, ou melhor, de marca... porque para quem as ama isto é mais importante!

Partir da sua vida pessoal para chegar às marcas é soberbo. Aproxima qualquer leitor, cria uma relação de empatia. Afinal, sabemos coisas sobre a sua vida: somos quase amigos, confidentes!

E depois "… o vício pelas marcas". Ah! Esse vício!

Sr. Alfredo!

2008-03-31T15:17:00.000+01:00

Por causa do post anterior:

Eu fiz um post de comparação: realidade de um país vs realidade publicitária.
Começo com "Não se riam..." porque realmente o assunto é sério. É o resultado da conjuntura de um país. Foram muitos anos sem ir à escola. É o país que temos mas caminhamos para melhor. É uma questão de educação e formação. Só nos damos conta disso quando vemos os miúdos a dar "porrada" a professores no youtube. Está tudo ligado. Este senhor podia ser o pai daquela miúda mas também poderia ser o seu, o meu ou o vizinho de milhares de portugueses.

Ao colocar o vídeo, como sempre, abro o espaço de discussão e o tema era, ou melhor, é pertinente: Qual o país real? O cor-de-rosa dos anúncios ou aqule representado pelo vídeo (aquilo é cultura popular, não tenham dúvida! ). Mais exemplos!

Decidir tratar o senhor do vídeo como "atrasado mental" é mais fácil. É atraso mental não vale o nosso esforço: está justificado! Está demonstrado que a minha opinião e colocação do vídeo são objecto de uma reflexão, não é gratuíto.

Para terminar:
1- Se por acaso sentiram que ofendi o Sr. do vídeo peço desculpa;
2- Sr. Alfredo esta resposta não é nada pessoal mas considerei o post anterior muito assertivo e pedagógico.

Target!

2008-03-28T12:43:00.001Z

Não se riam do vídeo. Isto é Portugal. Por ser assim devemos fazer a seguinte reflexão:
- Será este senhor o espelho de Portugal ou os miúdos dos anúncios de TV?

A resposta é retórica e leva-me à conclusão óbvia: Em Portugal ninguém avalia para quem está a comunicar, não pode haver identificação com os anúncios, logo... estão mal feitos.

Concentrem-se nas pessoas antes de fazer os bonecos!

TV Compal!

2008-03-27T12:47:00.000Z

Parece giro o novo anúncio de TV da Compal. Está na moda ir buscar coisas antigas mas despreza-se quem as criou. Este país, como o outro, também não é para velhos.

Deixo apenas uma curiosidade, aos mais novos, sobre o Engº Sousa Veloso, o grande perito da agricultura:

- Nos 1.000 anos que durou o TV Rural o Engº Sousa Veloso nunca foi ao Alentejo. Motivo: era anti-comunista!

Apesar de apoiar essa posição tal não pode orientar o pensamento de um... jornalista! Temos de ser sérios. O Alentejo é talvez das zonas mais importantes, agricolamente falando, do nosso país. Como é que o homem não foi lá? Só mesmo a Compal para ajudar a branquear ainda mais o senhor. Assim se constroem mitos!

Despeço-me com amizade!

Tudo igual!

2008-03-26T11:37:00.000Z

Ligo a TV e já não consigo distinguir o que é TMN, Vodafone ou Optimus. É tudo igual!

Sempre jovens a rir, com calça larga e miúdas decotadas. Música barulhenta da "moda" e está feito o anúncio. Quer seja para um tarifário, música ou novo serviço. É tudo igual!

A minha pergunta é simples:
- Perante este cenário ainda faz sentido chamar a uma classe de "Criativos"?

Para mim são "Seguidistas"!

Depois disto só posso ficar com saudades do passado... quando não haviam telemóveis!

Nenhuma pergunta é estúpida!

2008-03-24T12:21:00.000Z

Um telefonema de um cliente, de Ponta Delgada, que perguntou em que horário o centro de atendimento estava aberto. O nosso colaborador respondeu: "O número que o senhor marcou está disponível 24 horas por dia, 7 dias por semana." Ele então perguntou: "Pelo horário de Lisboa ou pelo horário de Ponta Delgada?".

O colaborador ficou tão indignado que não soube responder, criou uma situação de atrito. Se tiver sorte não vai perder o cliente.

Lição: O cliente não tem perguntas estúpidas. Devemos estar preparados para tudo e reagir sempre com um sorriso. Não sendo assim, mudem de profissão!

Team Building!

2008-03-20T15:00:00.000Z

Depois de um dia de reflexão acho que já sei como fazer a acção de Team Building. Encontrei coisas muito giras. Vou aproveitar uma delas mas fazendo a minha adaptação.

Nome: Távola Redonda
O que é?: "(...)A acção a desenrola-se em cenários onde figuram Castelos medievais, onde decorrerão actividades de Team Building , Orientação por carta e bússola e, jogos de pista nos Castelos. A deslocação dos participantes poderá fazer-se em viaturas TT(...)" tudo muito medieval. No final há um concílio onde, há volta do rei Artur (eu), se decidirá o rumo da empresa para o próximo ano.

Assim entre divertimento e espírito de equipa se vão construir os alicerces para 2008.

De volta!

2008-03-19T11:13:00.000Z

Já acabaram as férias!
É sempre bom voltar ao trabalho, ver os amigos, os clientes, os parceiros.
Estas férias permitiram-me reflectir bastante sobre a empresa. Uma coisa estou certo, vai haver mudanças.

Tenho projectos muito interessantes em mão. O primeiro vai ser aumentar ainda mais o espírito de equipa. Vai ser difícil mas é disto que gosto. Quando vi a reportagem sobre a selecção nacional fez-se luz. Esta semana vou-me dedicar a criar a acção de team building: "Família Arlindo!".

O interior e... a globalização!

2008-03-10T15:02:00.000Z

Pois é, estou de férias! No interior do nosso Portugal.

Tive medo de não ter internet. Sempre ouvi dizer que o desenvolvimento não tinha aqui chegado, pensei realmente que era verdade. Para a primeira vez está a ser agradável. Já não há senhoras de bigode, há boas estradas e a internet já cá está. A globalização chegou mesmo para todos. Ora vejam:

Isto é no interior de Portugal. Agora imaginem no resto do mundo!

Não aprendem!

2008-03-06T18:18:00.000Z

Mais uma agência a pisar o risco.

Desta vez com os senhores do sector automóvel. Sempre a criar estigmas, a descriminar. Já disse e repito: se fosse com eles queria ver. Acho que chega a ser mórbido, porque no fundo isto ainda lhes deve dar gozo!

Muito bem fez a ARAN em emitir uma queixa, às autoridades competentes - tribunais - contra o BES.

Deixo mais uma vez o apelo: vamos lá ter juízo!

Nota: na próxima semana estarei de férias. Como vou para um local isolado do nosso Portugal ainda não sei quais as condições de acesso à internet.
Se forem boas... até para a semana. Se não forem... por favor aguardem pelo meu regresso!

Directores!

2008-03-05T17:43:00.000Z

Já enalteci a partilha de conhecimento que a internet veio proporcionar. Agora é mais fácil saber coisas sobre os assuntos. É o debate das ideias. Quer sejamos taxistas, enfermeiros ou directores de marketing, criativos ou mesmo de produção fabril. Não interessa, podemos todos participar.

O participar quanto a mim implica regras. A internet não é uma "coboiada". Há leis.

Serve isto para agradecer a citação do Director Criativo a este blog. Apesar das diferenças óbvias de pensamento, o normal entre agência-cliente. Felizmente, neste caso, houve algo que não precisa de leis: o bom senso!

Só por causa disso vou colocar o link do blog aqui no meu bazar do conhecimento!
E, já agora, copiar uma das iniciativas: quem quiser ter o seu blog em destaque por favor indique o endereço.

Guimarães!

2008-03-03T12:00:00.000Z

Primeiro, desculpem pela inverdade do post "7 mini-saias!". Afinal o Sr. Carlos Coelho não tem uma rubrica semanal mas sim mensal. Temos pena pois à falta do "Camilo em Sarilhos" este é o melhor momento de humor da TV Portuguesa.

As viagens pelo Portugal genial continuam. Não vou fazer comentários. Não é preciso! Deixo apenas as melhores passagens:

- "Atrás de mim está... D. Afonso Henriques... hummm, o marketeer! Como lhe podiamos chamar!"
- "Bom dia! Dá licença?"
- "Precisamos de reunir o nosso exército das genialidades. Porque hoje as guerras já não se fazem com armas... fazem-se com marcas!"

Está tudo dito! Com imagem ainda tem mais piada.

RTP sem Pub!

2008-02-29T11:12:00.000Z

Para não haver dúvidas: isto não é um post sobre política! É um post sobre democracia.

O Dr. Menezes quer acabar com a publicidade no canal público de televisão. A RTP é um canal de serviço público e, não deve privar os portugueses de qualquer conteúdo.

Eu gosto de publicidade logo ninguém se pode intrometer no meu direito enquanto português de ver publicidade. Não é uma questão pessoal, é profissional!

Para mim ver publicidade é serviço público. "E esta hein?!"

CTT e DECO!

2008-02-28T11:23:00.000Z

Os CTT vão processar a DECO por má fé. Tudo isto por um estudo sobre a qualidade do serviço dos correios nacionais.

Parece que em vez de testar actividades habituais e corriqueiras como: envio de correio normal, correio azul ou ver os tempos de entrega, puseram-se a fazer testes sobre outras coisas. Realmente não se faz!

A DECO não passa de uma revista de um grupo editorial Belga que, com certeza, quer ganhar dinheiro. Os CTT são um alvo fácil. Têm um nome sonante logo fazem vender revistas. Posso ser repetitivo mas é a escumalha dos media. Os CTT, como todas as empresas que vieram do Estado, funcionam lindamente!

Contudo os CTT não são os únicos nesta demanda. Eu próprio já tive problemas de má fé com a DECO. Comprei a mini agenda electrónica e o rádio despertador que me ofereceram não funcionava. Reclamei mas nem me responderam. Quem nos defende quando a defesa do consumidor nos abandona?!

América!

2008-02-27T12:30:00.000Z

EUA: um Nigeriano vs uma Mulher.

Ela traída pelo marido. Fustigada até ao limite pelo site de mexericos: Dudge Report (aquele que revelou em primeira-mão o caso Lewinsky).

Agora, segundo o Dudge Report, a mesma senhora fez-lhes chegar uma foto do Nigeriano com um turbante vestido. Fazer o opositor beber do mesmo veneno é golpe de génio. É comunicação de massas na sua beleza e estado puro.

A contra-informação é parte importante da comunicação. E eficaz. Na política e nos negócios!

A justiça!

2008-02-26T11:13:00.000Z

Um mentira muitas vezes repetida não é uma verdade... mas quase!
Uma verdade muitas vezes repetida não é dogma... é aborrecimento!

Isto para falar da nossa justiça e da forma como se comunica a "causa". Em 90% dos comentários ouve-se a frase: "É o descrédito do sistema.". É verdade; mas dita tantas vezes é aborrecido e começa a ser alvo de gozo.

Exemplo:
No domingo, um idóneo, batalhador e independente comentador desportivo da nossa praça foi alvo de tentativa de agressão. A custo e "afastando-os com pontapés" lá se conseguiu safar. Uma tentativa clara de calar o homem. Ao ler a notícia do acontecimento dirijo-me ao open space e digo:
"Já viram o que aconteceu ao Rui Santos?!"
resposta de um colaborador:
"Já! É mentira! Ele não os afastou com pontapés, com o tamanho dele quanto muito afastou-os às cabeçadas nos queixos!"
risada geral (eu não me incluo)!

Ainda hoje de manhã penso nesta reacção. Tão graves acontecimentos e... o gozo geral!
O que se passa?

Guiness!

2008-02-25T14:33:00.000Z

Um dos maiores achados do nosso mercado. Eu sou fã!
Entrar para o Guiness é um assunto querido dos nossos consumidores. Por muito que digam que é uma ideia "batida" eu acho que é criatividade no estado puro. Porquê? É que para fazer um recorde nos dias que correm tem de se puxar muito pela imaginação.

Começou com o Fairy. Lembram-se da feijoada?!

Nesta Páscoa vamos ter o maior ovo do mundo. Vai ser no Freeport e terá 16m de altura(!). Eu vou lá, estou curioso. Garanto que milhares também irão. Digam lá que não é uma boa ideia?!

Boas recordações!

2008-02-22T12:13:00.000Z

Hoje acordei nostálgico.
Depois de ter descoberto o youtube tenho passado bons momentos a recordar os bons velhos tempos.

É pena não ter descoberto isto antes do dia dos namorados. Mesmo tarde tenho de o partilhar com vocês.

Aqui fica uma música para dedicar às vossas mulheres.

Dar visibilidade a uma causa!

2008-02-21T23:00:00.000Z

Nem tudo é mau.
Gostava de salutar toda a nova campanha da MultiOpticas. A causa é nobre e apropriada. O centro Helen Keller é uma excelente associação, não haja dúvidas.

E a campanha?! A estratégia?! Chega a roçar o genial: alguém que faz da visão o seu negócio, fazer uma acção para ajudar uma instituição de invisuais. Só assim se pode ter a legitimidade de brincar com os assuntos. A utilização do mote da campanha "Ponha os olhos nesta campanha" faz todo o sentido.

Exemplo de cartaz de montra. Reparem no braile "gráfico". Está tudo pensado.

Desta vez a minha vénia para os criativos e para a marca!

Papa muda-cor!

2008-02-19T16:10:00.000Z

Haja decência! É o capitalismo selvagem. Nem o Santo Papa escapa.

"Tenha sempre perto de si a imagem do Papa João Paulo II, evocadora de paz e fraternidade. Este busto, feito de pó de alabastro, tem a curiosa particularidade de mudar de cor conforme o estado do tempo: fica azul quando o tempo está bom, e muda para violeta quando o tempo fica mau."

Quem mudava de cor era o Papa João Paulo II mas era corado com a vergonha!

Divã!

2008-02-19T11:43:00.000Z

Alguém vai ter de ir ao divã.
A nova publicidade do Pingo Doce é gira porque é contra a publicidade. Uma publicidade contra a publicidade... Está confuso?! Eu também achei isso e parece um caso de psicanálise:

Quem criou os feirões, os folhetos, as promoções... insurge-se contra as suas próprias criações. O pai já não gosta dos filhos?

Não! Isto é terraplanagem. Mandam tudo abaixo para terem legitimidade de começar tudo de novo. Quem é novo no mercado acha isto inovador. Eu já não caio nessa!

Pertinência!

2008-02-18T11:34:00.000Z

Não, não desapareci.
Não fui de férias, não estive doente, nada. Apenas não achei nada pertinente que merecesse o meu comentário. O marasmo!

Até que ontem a RTP foi de uma pertinência soberba. O programa "Depois do Adeus", apresentado por Maria Elisa e que fala de momentos marcantes de Portugal, decidiu abordar o tema das cheias. Foi pertinente porque hoje, como se de escritura divina se tratasse, cai uma tromba de água sobre Lisboa.

Mais uma vez Maria Elisa na frente do pelotão. É nestes momentos que se passa de mero jornalista mortal para divindade televisiva. Eu, no trânsito durante horas e, em vez de resmungar, apenas me lembrava dela, a Maria Elisa.

Depois dos grandes portugueses, as cheias! Assim se constrói um curriculum.

Falar Fácil!

2008-02-08T11:22:00.000Z

Já me passou a indignação!
Vou falar de coisas boas. Saí à noite, coisa que já não fazia há muito tempo. Fui a um bar em Alcantara. Que regalo para os olhos. Tudo bem feito do conceito de bar ao conceito de toda a comunicação.

Um logo bem feito e um bar de música ao vivo. É coisa que deve ter vindo dos EUA. Concerteza o Gil deve ter sido influenciado pela sua estadia nesse país.

O ambiente, as fotos na parede (do grande Carlos Zel, ao poeta Fernando Girão!), os papéis de rascunho nas mesas para podermos tirar as nossas notas e o relacionamento pessoal que o Gil põe em tudo o que faz. É ele que apresenta, ou melhor, dá início a todos os espectáculos (chama-se nos EUA host, foi ele que me disse...). E se ele é bom comunicador!

Falo do SpeakEasy. Mas que referência... meus senhores e minhas senhoras (começou o espectáculo!).

Vergonha!

2008-02-08T10:09:00.000Z

Hoje abro uma excepção e não vou falar de marketing, publicidade... comunicação.
Hoje é dia de indignação. Este país está a saque. Vejam aqui ao que me refiro.

Visão sobre Portugal!

2008-02-06T17:38:00.000Z

Acusam-me de só saber dizer mal. Não sou desses. Tenho uma visão sobre coisas e não coisas.

A minha visão é simples: somos o que somos. Temos a mania que qualquer coisa que façamos tem de mudar Portugal, vai mudar o país... comecem pelo vosso bairro. Alguns nem aí terão muita sorte, não vão ser levados a sério.

É engraçado como aqueles que têm ideias para mudar Portugal partem sempre da mesma ideia: os portugueses não prestam! Será que por dizer que Portugal isto, Portugal aquilo e acoloutro, os "outros" vão olhar para nós de outra forma? Tretas! É balela de publicitário que mais uma vez pensa que muda o mundo com os "seus" bonecos!

É preciso saber as nossas limitações e não vender ilusões mas também não somos uns coitadinhos: eramos um país de buço e xaile preto, hoje vamos construir um aeroporto em Alcochete!

7 mini-saias!

2008-02-06T12:22:00.000Z

Vai ser muito interessante ouvir, todos os fins-de-semana, a opinião do Sr. Carlos Coelho. Cada palavra do Sr. ajuda a legitimar tudo o que se vem dizendo neste blog.

Por se ter uma ideia não quer dizer que sejamos uns iluminados ou idiotas.

O livro e crónica do Sr. chama-se "Portugal Genial".
Já estou a imaginar o raciocínio que leva ao título. "Eh pá era giro falar das coisas boas que há em Portugal... para ser diferente, para deixar esta coisa do fado e da saudade. Podia chamar-se: Portugal Genial! Boa!! Rima e tudo. Agora só me falta arranjar coisas geniais do nosso país, deixa cá ver... a menina das 7 saias. Boa! Só temos é de lhe mudar umas coisas..."

O problema está aí. Em "mudar umas coisas". Principalmente se passarmos de "saias para mini-saias", e o "preto passar do luto para a moda". Se calhar as meninas das 7 saias não são assim tão geniais... Afinal temos de lhes mudar tudo!

Ps- Vou ser humilde e pedir a vossa ajuda. O que é que o Sr. Carlos Coelho queria dizer com: "Somos um País com poucas coisas mas somos um País com muitas não coisas.".

Ps2- Fica aqui a minha fonte para não pensarem que estou a inventar:
http://imagensdemarca.sapo.pt/opinioes/detalhes.php?id=465

Escutismo e parvónia!

2008-02-04T15:08:00.000Z

Os escuteiros queixaram-se, e bem, da mal intensionada campanha do Media Markt. É uma campanha ofensiva para os escuteiros e suas famílias.
É deitar por terra o legado de Baden-Powell "(...)a honra, a palavra, dignidade, lealdade, prestabilidade, amizade, cortesia, respeito e protecção da natureza, responsabilidade e disciplina, ânimo, bom-senso e respeito pela propriedade, integridade."*

Tudo valores que faltam nas nossas agências, onde não impera qualquer rei ou roque. Deviam seguir o exemplo.

E depois o nome que decidem dar... Parvónia?! Quanto a mim só pode ser o sítio entre o monitor e a cadeira do criativo que pensou neste atentado.

O pior é que acham que estão cheios de razão. Já estou a ouvir o argumento: isto não ofende, é humor! Se não chegar o argumento usam a demagogia primária, como eu vi num fórum: "os escuteiros fazem tudo e mais alguma coisa nos acampamentos e não sabem rir com um anúncio!". Queria ver se fosse um anúncio com a classe criativa. Desculpem perder as estribeiras mas é caso para dizer: "Pimenta no cu dos outros para mim é refresco!"

Tenham juízo.

*in http://pt.wikipedia.org/wiki/Lei_escoteira

Blablablablabla

2008-02-01T12:42:00.001Z

No comments.

Mudanças de logotipo!

2008-01-30T16:43:00.000Z

A Tv Cabo mudou o logotipo. É isto:

Achei muito interessante. O neon, a modernidade. É que olhamos para isto e vemos logo uma empresa de telecomunicações. Depois veio o intelectual e estragou tudo:
"ZON é uma palavra simples, de leitura fácil e internacional e versátil na sua composição gráfica, porque quando está na vertical tem a mesma leitura da forma horizontal "
Aníbal Pires, da Mybrand*

Versátil na sua composição e que que se lê da mesma forma na vertical e horizontal... Isto é alguma regra?
Se é, está mal. É que já dei voltas e para mim lê-se Noz, aquelas dos esquilos ou o fruto que normalmente é sinónimo de: "Cérebro pequeno". Vejam lá:

Isto é um caso típico de um criativo a tentar tornar o seu trabalho mais importante do que é. É um logotipo (um boneco!) mais nada, não é preciso explicá-lo como se faz com o X canto dos Lusíadas.
Ou é ou não é!

*Fui-me informar e a Mybrand é uma agência que faz logotipos.

Contra-Informação 2!

2008-01-30T11:12:00.000Z

Acerca do último post fica o esclarecimento:

A semelhança é extrema mas haverá direito de brincar com este assunto?
Se há indícios ou suspeições então devem ser comunicados às autoridades e o assunto fica resolvido. Contudo parece-me que esta, como outras brincadeiras, é usada para alimentar a máquina infernal da comunicação.
Sem isto de que se alimentariam os jornais?
Nós no fundo somos os alimentos dos media.

Visto isto, há ainda uma questão ética e moral nesta imagem (no caso do Maomé também): qual o direito que temos de brincar com estas situações?
Para mim é simples: igreja, família, deficiências e infelicidade alheia não devem ser alvo do humor. Aliás deviam ser punidas.

Contra-informação!

2008-01-29T15:21:00.000Z

Não há direito! este tipo de brincadeira devia dar cadeia....

Director de... arte?

2008-01-22T17:28:00.000Z

O que é um director de arte?
A parte do director compreendo, quanto à arte...

Ou:
1- a publicidade é uma arte ou
2-os profissionais consideram-se artistas.

No primeiro caso teremos de encetar uma discussão sobre: o que é arte?
Eu não sou um perito mas os directores de arte não pintam, não esculpem... parece-me logo abusivo, nem discuto mais.

Inclino-me, por isso, para a segunda hipótese. Se fosse necessária mais alguma evidência, ficou claro num comentário ao post "Less is more" quando alguém falava em... "inspiração". É a corrente da maioria dos profissionais: "Somos artistas!". Não preciso trabalhar basta estar inspirado, ser diferente. "É uma luz que temos e que faz de nós especiais, enfim... artistas!"

Lobbys!

2008-01-21T18:09:00.000Z

Não é politicamente correcto mas tenho de o dizer: há lobbys que comandam a comunicação!
São tão evidentes e não me escapam:

- Lobby do Golf: umas tacadas e decidem-se grandes negócios. Quem não joga está out.

- Lobby do snowboard e BTT (o mais recente): adrenalina ao máximo e depois, entre unas copas e bocadillos, lá se fazem os negócios. Estive lá, vi com os meus olhos...

- Lobby dos copos e do strip: o lobby tuga por excelência! Copos, feijoadas à Brasileira, caipirinhas, uisquei acompanhado de strip. Tudo se promete no fim da noite. Apesar de na manhã seguinte poucos se lembrarem há laços de afectividade, olhares comprometedores e private jokes!

Less is More?

2008-01-18T06:09:00.000Z

Ao longo da minha carreira tenho-me deparado sempre com o mesmo dilema: layouts despidos.
É uma tendência dizem-me. Eu acho acético. Não é a minha especialidade, é verdade, mas tenho olhos na cara.

Numa de humildade decidi perguntar ao designer que faz as coisas para a empresa: Porquê?
Resposta: "Less is more!".
Calei-me. Mas o que quereria dizer aquilo?!

É a presunção própria da classe. Mandam uns chavões para o ar e pensam que "nós" não compreendemos. Pois bem, eu se tenho uma promoção quero-a visível!
É uma vantagem. Tenho de esconde-la no folheto? Porque hei-de ter vergonha de mostrá-la ao meu cliente?

O problema é que se disser isto a um designer, ou director de arte, parece que estou a dizer a um médico: "Mate o paciente!".
Eles ainda não compreenderam que passam o dia a fazer "bonecos"? Não vão salvar o mundo com o novo layout!

Para a próxima, quando me disserem: "Less is more", abano a cabeça, franzo o sobrolho e vou retorquir "More or less...".

BCP!

2008-01-17T18:44:00.000Z

Finalmente o post sobre o caso do momento: o BCP!

Conseguiram denegrir o maior banqueiro português. Conseguiram expulsar, da sua casa, uma das maiores referências da gestão em Portugal. Só neste país!

No BCP tudo estava bem, desde os lucros, à comunicação (as últimas campanhas e posicionamento são muito bons). É o maior banco privado português (!) o que querem mais?!

Se alguém tem dúvidas do poder da comunicação, este exemplo não deve deixar dúvidas: ganhou a máquina do bota abaixo!

Alcochete

2008-01-16T02:12:00.000Z

O diz que disse não me interessa. Interessa-me a acção, a decisão.

No caso do aeroporto qualquer que fosse a esoclha, tinha que se decidir. É claro que Alcochete reúne, quanto a mim, melhores condições.
Há estrutras comerciais sérias, caso do Freeport e Fórum Montijo, há terrenos e pessoas.

Há ainda o bónus de uma nova ponte. A ligação entre as pessoas, a rapidez... enfim, a COMUNICAÇÃO! Quando assim é, é bonito!

Ana Malhoa Censurada

2008-01-14T15:37:00.001Z

É verdade. O blog atingiu o máximo de visitas com o post Ana Malhoa!
Incrível e de um tremendo mau gosto. Se enquanto estratégia funciona, não posso deixar de repudiar a personagem. Depois de ver este video, apoio na totalidade a decisão da RTP. Às vezes justifica-se a censura. Aqui e nas empresas.

Ana Malhoa!

2008-01-10T18:44:00.000Z

Desculpem o título do post mas li que esta é das expressões mais procuradas na internet. Será verdade? Nada como experimentar. Como blogue de marketing aplica-se a máxima: melhor que falem mal de mim do que não falem.

Se funcionar talvez aplique esta táctica ao site da empresa! O que acham?

Sabedoria Popular!

2008-01-09T18:37:00.000Z

Desculpem a minha ausência. Estes dias nunca são fáceis: início de ano, fazer planos e explicar objectivos. Tenho de estar presente, aí sou mesmo indispensável:

"Casa onde não há patrão, todos ralham e ninguém tem razão"

Há coisas que nem nos deve passar pela cabeça delegar.

Costa Oeste!

2008-01-03T18:42:00.000Z

Sempre gostei da Região do Oeste. Tenho boas recordações de infância no Carnaval de Torres ou o divertimento, que ainda tenho, quando vou às Caldas.
Estas boas recordações, associadas a uma campanha bem feita, despertaram em mim uma emoção como há muito não sentia. O poder de mobilização que a Região Oeste teve para chamar a Mariza, o Mourinho, o Ronaldo e, no centro de Lisboa, como lança cravejada no coração, colocar cartazes mostrando o dinamismo que a capital não tem.

Apenas não compreendo porque os senhores da Região Oeste optaram pelo inglês: "West Coast". Contudo gosto da ambição quando se assumem como "Europe's West Coast".

Um exemplo a seguir para o país, foi este pensamento "em grande" que já nos fez grandes.

Ensinamento!

2008-01-02T18:52:00.000Z

"A felicidade às vezes é uma bênção, mas geralmente é uma conquista."
Paulo Coelho

Cá está a prova de que para sermos felizes temos de trabalhar. Fiz uma imagem com este ensinamento e coloquei à entrada do departamento!
Olhar para ela vai ser uma boa forma de começar o ano. Aqui está ela:

12 passas

2008-01-01T06:51:00.000Z

Amigos de blogue, da vida e dos negócios, tenham um feliz ano de 2008!
Às 24h lá estarei de passas na mão e já com os desejos na cabeça... como bom gestor já planeei há muito o que pedir. Depois que venha o champanhe, um belo "Vasco da Gama" (charuto!) e os desafios do novo ano.

Estarei de frente para eles, nunca viro a cara à luta!

Neve 2.

2007-12-28T18:30:00.000Z

É o terceiro dia de neve. Já falta pouco para acabar mas estou todo inchado.
O professor disse-me: "Você nasceu para isto.". Já consigo andar 20m sem cair. Parece pouco mas na verdade sinto-me um campeão, tudo devido ao esforço e trabalho!

Tal como no dia-a-dia, segui o exemplo de uma mestre:

"O segredo de seguir em frente é começar a trabalhar."
Agatha Christie

Sky

2007-12-26T18:07:00.000Z

Isto na "Sierra" é maravilhoso. Estou um pouco dorido - é verdade - mas está a ser compensador.
Pensei no snowboard mas quando me disseram: "O sky é mais difícil." disse logo: "É isto!". A tenacidade sempre foi o meu forte. Cair e levantar, cair e levantar, cair e levantar.

Vou tirar muitos ensinamentos desta viagem!
Já estou a escrever um conto e já tem título: "Neve persistente!"

Neve.

2007-12-21T10:29:00.000Z

Humm... a neve!
O vento frio na cara, a descontracção das montanhas, o requinte dos bons hotéis e a adrenalina da descida. Isto sim são férias e estou mesmo a precisar delas. Depois de Natal lá vou eu para a Serra Nevada com os amigos.

Para além da neve, como trabalhamos todos em marketing, vai ser interessante trocar ideias acompanhadas de tapas.

É a minha primeira vez mas não sei porquê sinto saudades da neve! Vou gostar com certeza.

Compras de Natal.

2007-12-20T16:32:00.000Z

Ainda não fiz as minhas. Ainda tenho tempo, estou ainda na fase de análise. Analiso o comportamento e dou o que mais se ajusta. É como na empresa:

Racionalidade----Análise----Implementação----Acção = Sucesso

Para já esta é a minha lista:

Filha: tem 16 anos, gosta de música e começou a sair à noite. Como pai quero incutir-lhe o gosto pela boa música. Não forçar mas educar o ouvido. Vou dar-lhe o novo dos Il Divo. Para além disso ficamos logo com música para acompanhar o almoço de 25 de Dezembro.

Mulher: está dificil. É sempre um drama.

Durante o dia de hoje vou continuar a análise.

Concurso de ideias II

2007-12-19T18:58:00.000Z

Eu bem disse que a minha ideia era boa. Foi a escolhida.
Isto não quer dizer que as da equipa também não fossem. Eram sim sr! Contudo eram demasiado tecnológicas (chegaram a sugerir que fizessemos um video onde a equipa cantava e eu era o maestro!). A tecnologia pode ser divertida mas é muito fria e não se coaduna com o Natal, apesar da ideia do video ainda não estar excluída. Queria algo mais quente, humano e inspirador. Eis a minha ideia:

Um embrulho com um postal da Unicef e uma t-shirt da empresa que diz: "Vestimos a camisola por uma causa!".

Estava inspirado?!

Concurso de ideias

2007-12-18T18:01:00.000Z

Gosto da democracia!
A prova é que este fim-de-semana, quando pensava na prenda para o Jantar de Natal/Fim de ano, pensei: "Porque não dar a oportunidade à equipa de se envolver neste processo?". Hoje de manhã comuniquei o "Concurso de ideias" e amanhã de manhã quero-as, em envelope fechado e não identificado, em cima da minha mesa.

A minha já está. Foi pensada durante o fim-de-semana e o dia de ontem. Delineei já todo o projecto caso não goste das ideias da equipa. Cá para nós, a minha, é muito boa.

Mas o que importa é dar oportunidade a quem está cá em baixo... ser ouvido, sentir-se especial. É algo que atrai e, sobretudo, é justo.

O Natal: equipa... em família!

2007-12-17T18:58:00.000Z

É uma época bonita o Natal. Para quem, como eu, acredita em Jesus e gosta de estar em família, é o ideal.
Tento sempre transpotar estes valores para a empresa. É altura de passar de um cenário de equipa para o relacionamento familiar. Aqui somos uma família: solidários, amigos, fraternos. Quem não tem este espírito está out.

Agência: modéstia faz falta!

2007-12-14T18:00:00.000Z

Hoje estou chateado.
Estas reuniões com a agência têm-me tirado do sério. Não são capazes de aceitar uma ideia. Só eles é que sabem, só eles é que sabem. E os preços? Hoje foram capazes de me cobrar 120€ por uma arte-final, só porque alterei a imagem e o slogan... Deviam-me era pagar por ter corrigido aquele erro.... Desculpem o desabafo!

Account tão Account!!

2007-12-13T18:00:00.000Z

Partilho com vocês uma das histórias hilariantes que tive enquanto trabalhei na agência.
Um dos colegas que trabalhava no departamento do lado, um account (sim adivinharam, eu era criativo! talvez ainda seja!), era tão agressivo nas vendas e na defesa dos interesses da agência que pensava em dinheiro 24/7, ou seja, era um account mesmo mesmo account. Uma vez ao referir-se a um cliente, que era muito tímido, em vez de dizer que era low profile disse antes que o cliente era... low budget! looool o que eu me ri....

Razão e emoção II

2007-12-11T18:00:00.000Z

Um pequeno esclarecimento sobre o post anterior pois muitos amigos, colegas, parceiros e clientes (isto dos blogs funciona mesmo!!) contactaram-me dizendo que teoricamente a ideia era boa mas na prática é muito dificil. Não podia estar mais em desacordo. Eu acredito, e tenho provas, que a emoção é o caminho. As marcas não podem ser frias, têm de estar de mãos dadas com os seus clientes. Isto é relacionamento! No final são resultados!

Fica um exemplo de como exijo que as coisas sejam tratadas na preparação de uma campanha:
- No início não há target... há pessoas!
- No meio não há leads... há pessoas!
- No fim não há ROI... há pessoas!

Isto é um princípio muito forte e apesar de ser um pormenor dos "bastidores", acreditem que as pessoas dão conta deste tratamento especial... Afinal quem se emociona são as pessoas!

Nota: para que não fiquem dúvidas coloquei a negrito o essencial desta mensagem... as pessoas!

Razão e emoção!

2007-12-10T18:23:00.000Z

"O consumidor não sabe o que quer, as marcas têm de lhe mostrar o caminho."
Não se deixem enganar por estas frases feitas dos "marketeiros". A emoção é sempre a chave de entrada. Temos de emocionar. Comecemos no nosso local de trabalho, emocionemos o nosso colega do lado, daí até emocionar os nossos clientes é um pequeno passo. É assim que se constrói uma marca, uma cultura.

Afinal quem se emociona são as pessoas!

A voz do povo... a consciência da marca!

2007-12-06T08:00:00.000Z

Numa entrevista de rua pergunta o jornalista à Sra. com alguma idade:
- Já deu conta da subida do preço do leite?
Na sinceridade e sabedoria de consumidora responde,
- Não, não compro leite dá-me volta aos intestinos. Não é?!
Marido acena com a cabeça:
- É verdade.

São este tipo de atitudes que me fazem ouvir sempre o cliente. Mas dizem vocês: "Esta opinião não é ridicula, quase sketch?".
Não! É preciso ser perspicaz, um profissional de marketing atento faria um shift e, em vez de dizer:
- "Leite faz bem aos ossos!"
ou um pouco mais disruptivo:
- "Osteoporose cuidado vem aí o Leite!"

Criava-se um novo produto e uma nova necessidade:
"Leite, porque faz bem aos intestinos!"

Estejam sempre atentos. No virar da esquina está a oportunidade!

Publicidade que emociona

2007-12-05T00:07:00.001Z

Depois do erro Allgarve, a região de Turismo do Algarve decidiu emendar a mão. Fê-lo bem, de forma exemplar. O novo anúncio de fim-de-ano tem tudo o que devia ter: é para toda a família, tem muito humor, tem cor e festa. Assumir e emendar os erros é muitas vezes uma oportunidade. Muitos Parabéns!

Briefing

2007-12-03T22:12:00.000Z

O briefing é uma peça de extrema importância. É por isso que na minha empresa, pela experiência que fui adquirindo, é onde todos perdemos mais tempo numa campanha. Começamos por um brainstorming, um verdadeiro turbilhão... é o que gosto mais no meu trabalho.
Quando terminamos temos a campanha feita. A agência nem precisa de se preocupar... tem tudo feito só falta maquetizar as nossas ideias. Já houve tempo em que ia à agência e ficava ali, ao lado do criativo, até ter o resultado pretendido. Não podia falhar nada. Agora, talvez pela idade, estou a amolecer e já não faço isso mas a aprovação continua a não ser fácil.
Não deixem para os outros o que só vocês sabem. É que do meu negócio percebo eu!

O meu lema!

2007-11-30T19:12:00.000Z

Por onde passamos deixamos sempre a nossa marca. A minha marca quero que seja... "marcante"!
Não é fácil acordar todos os dias e ir trabalhar se não houver motivação. Um líder tem de ser um motivador. Nestes anos consegui escrever o meu próprio lema, que imprimo e entrego a todos os novos colaboradores no primeiro dia (comunicar não é só para fora!!!):

“Mais que viver, o que interessa é conviver.”

No local de trabalho antes de tudo tem de ter convívio, dinamismo... tem de haver motivação. E eu, modéstia à parte, sei como dar moral às tropas!