Outra vez... João Cunha!

Seremos almas gémeas? Será possível uma semelhança tão grande de opiniões?
Há quem me pergunte se eu... sou o João! Respondo... que não!
Há quem me pergunte se ele, por tanta semelhança... lê o Querido Arlindo! Respondo... É muito provável!

E isso para mim é muito bom... Ter um discípulo! O meu objectivo de ter um "... diário de conhecimento. De mim para vós." está a ser conseguido.

Vem isto a propósito de mais um artigo de... João Cunha! Vejam-se as passagens:

1- "...indignação nos researchers (em alguns, não em todos…), quando não se segue as recomendações dos estudos…"
Poderíamos perguntar: então para quê fazer um estudo? Dois motivos: A intuição é sempre melhor! e "...porque o conumidor mente!"

2- "Faço habitualmente um seminário de qualitative research" Eu também! Convém sempre dizer... para mostrar liderança pela competência!

3- "É suposto que o marketeer da marca seja o seu melhor conhecedor, por isso se alguém fala dela convém estar por perto. E se esse alguém que fala dela é ainda por cima nosso cliente, então ouçam-no com muita atenção!" Mas afinal eles não mentem?! Mentem... mas é sempre bom ouvi-los... é que na mentira há muitas pistas... para a verdade! E também porque: "para valorizar um pequeno “insight” de alguém que lá no cantinho da sala resolveu dizer algo inteligente… " E normalmente confirma o que já sabíamos! Por isso é inteligente!

João Cunha... obrigado mais uma vez!
Aqui fica o artigo completo!

Naif!

Em mais uma das minhas viagens deparei-me com o exemplo mais naif de publicidade que poderia imaginar. Foi no túnel do grilo (Lisboa) e é de uma empresa de aluguer de publicidade. É uma mera tela em branco e que diz:

"Anuncie aqui a sua Publicidade!"

Delicioso!

Geomarketing!

Já ouvi falar disto. Parece-me interessante.
Não li nada sobre o assunto mas acho que sei o que é.
Exemplo? Aquele anúncio fabuloso da Riberalves na Auto-estrada nº1:

"Bacalhau Riberalves só A1!"

Isto é Geomarketing de certeza!

Briefing!

"O briefing é a peça mais importante para uma boa campanha." disse-me o tipo de agência.
Só me ocorreu isto: "Não, a parte mais importante da campanha é... a campanha!".

Se eu vou ao médico e digo tenho um mal-estar, o médico não me diz: "Faça aí o diagnóstico que já lhe digo o que toma.". Se for para fazer só bonecos e slogans é fácil, é preciso trabalhar.

Isto irrata-me até porque, na maior parte das vezes, a campanha que me chega às mãos não é nada do que queria...

Modas!

Passava eu no bar da empresa e só ouvia: "A cientologia isto, a cientologia aquilo... O Tom Cruise!".

Fiquei curioso porque sou fã do Tom. Identifico-me muito com o Jerry Maguire... aquelas máximas da gestão!!
Voltando à questão... fui investigar e deparo-me com isto.

Gosto da parte em que ele diz: "Passo por um acidente e sei que só eu posso ajudar". O altruismo é bonito mas poderia muito bem ter optado por ser Bombeiro. Para além de ajudar em acidentes apagava fogos.

Cá para mim isto da cientologia é uma moda!

Les uns et les autres!

Mais um artigo de excelência de João Cunha.
Estou impressionado com a consistência dos temas abordados e da manutenção do estilo inconfundivel.
A pausa... o pensamento... o tema.
Ao fim de tantos anos de ofício identifico-me com as opiniões e... consigo sempre reflectir... aprender!
Deste artigo destaco a genial conclusão: "Está (quase) tudo mais apertadinho!". Ou, como eu costumo dizer: "Ele não estica!".

É um problema... o budget!

Sic Notícias!

Esta temporada fora de Portugal fez-me bem... aos portugueses também.

Noto uma melhoria clara na comunicação. Há excelência na Outorela! Em Carnaxide!

A publicidade aos seus programas é de excelência: toda a verdade (diz-me mimo...), opinião pública, tempo extra, imagens de marca , frente a frente, negócios da semana, sociedade das nações.

Tudo primeira água!

Foie-garve!

O nosso foie gras... o figo!

Não pelo sabor... mas porque: "deriva do nome “iecur ficatum”, que em Latim significa literalmente "fígado de figueira"." e mais... porque cura, porque Cleopatra, porque Maomé, porque Buda... porque alimenta.

É o nosso petróleo!

Atalaia-Amora-Seixal!

Não vou falar de política!
Vou só falar de que, até eu, começo a não compreender este mundo.
No fim-de-semana da Festa do Avante, Bush decide nacioalizar 2 bancos.
Tá certo!

Vobis!

Gosto muito!
Mas como é normal nestas coisas da mudança, há as habituais "bocas". É incrivel como ontem já estava a receber este comentário:

"Se eles agora dizem "Liga-te ao mundo" porque é que o logótipo é um sinal de desligado? Ligado não é verde?!"

Dou-vos 2 motivos:
1- Porque o lógotipo "desligado" mostra o estado actual do cliente. Este só passa a estar "ligado"/verde quando vai à Vobis. Simples.

2- Porque o verde, de "ligado", é feio... É o que eu acho!








Os meus parabéns. É inovador. Posiciona... não há nada semelhante!

Comunicar-Emocionar!

Andava às voltas com o cartaz da empresa. Olhava, olhava mas havia qualquer coisa que não estava bem. O quê? Não sabia bem... Talvez estivesse demasiado embrenhado no problema para ter a visão certa. Foi quando passou por mim a Sra. Isaura, servindo café. Pergunto: "Gosta?"
Ao que Sra. Isaura responde: "Bonito. Mas não fala comigo!"

Para comunicar temos de "falar" com as pessoas. Temos de tocar no sentimento! Temos de emocionar.

Duo Ouro Negro!

Ou melhor, Duos de Ouro Negro. A experiência em Angola fez-me ver, ou melhor, confirmar algumas suposições que tinha em relação à comunicação. Quais?

O que chamaria de Duos Comunicantes! Não vivem um sem o outro:
comunicação - emoção
marketing - publicidade
anunciante - espectador

Estes duos são a chave do sucesso. São negros, não por serem de Angola, mas porque valem tanto como petróleo.

Estou de volta!

Já passou tanto tempo desde o último post!
As saudades foram muitas. Os últimos meses foram um turbilhão profissional. Fui convidado para fazer prospecção de negócio em Angola. Estive lá estes meses o que me impediu de dar seguimento a esta paixão em que se tornou o blog.

Regressei para ficar. Voltei com ensinamentos profissionais e humanos. Vou novamente partilhá-los!... Pelos vários e-mails e mensagens que recebi posso afirmar: há saudades dos meus ensinamentos!

Um abraço saudoso a todos!