quarta-feira, 30 de janeiro de 2008

Mudanças de logotipo!

A Tv Cabo mudou o logotipo. É isto:













Achei muito interessante. O neon, a modernidade. É que olhamos para isto e vemos logo uma empresa de telecomunicações. Depois veio o intelectual e estragou tudo:
"ZON é uma palavra simples, de leitura fácil e internacional e versátil na sua composição gráfica, porque quando está na vertical tem a mesma leitura da forma horizontal "
Aníbal Pires, da Mybrand*


Versátil na sua composição e que que se lê da mesma forma na vertical e horizontal... Isto é alguma regra?
Se é, está mal. É que já dei voltas e para mim lê-se Noz, aquelas dos esquilos ou o fruto que normalmente é sinónimo de: "Cérebro pequeno". Vejam lá:














Isto é um caso típico de um criativo a tentar tornar o seu trabalho mais importante do que é. É um logotipo (um boneco!) mais nada, não é preciso explicá-lo como se faz com o X canto dos Lusíadas.
Ou é ou não é!

*Fui-me informar e a Mybrand é uma agência que faz logotipos.

Contra-Informação 2!

Acerca do último post fica o esclarecimento:

A semelhança é extrema mas haverá direito de brincar com este assunto?
Se há indícios ou suspeições então devem ser comunicados às autoridades e o assunto fica resolvido. Contudo parece-me que esta, como outras brincadeiras, é usada para alimentar a máquina infernal da comunicação.
Sem isto de que se alimentariam os jornais?
Nós no fundo somos os alimentos dos media.

Visto isto, há ainda uma questão ética e moral nesta imagem (no caso do Maomé também): qual o direito que temos de brincar com estas situações?
Para mim é simples: igreja, família, deficiências e infelicidade alheia não devem ser alvo do humor. Aliás deviam ser punidas.

terça-feira, 29 de janeiro de 2008

Contra-informação!

Não há direito! este tipo de brincadeira devia dar cadeia....

terça-feira, 22 de janeiro de 2008

Director de... arte?

O que é um director de arte?
A parte do director compreendo, quanto à arte...

Ou:
1- a publicidade é uma arte ou
2-os profissionais consideram-se artistas.

No primeiro caso teremos de encetar uma discussão sobre: o que é arte?
Eu não sou um perito mas os directores de arte não pintam, não esculpem... parece-me logo abusivo, nem discuto mais.

Inclino-me, por isso, para a segunda hipótese. Se fosse necessária mais alguma evidência, ficou claro num comentário ao post "Less is more" quando alguém falava em... "inspiração". É a corrente da maioria dos profissionais: "Somos artistas!". Não preciso trabalhar basta estar inspirado, ser diferente. "É uma luz que temos e que faz de nós especiais, enfim... artistas!"

segunda-feira, 21 de janeiro de 2008

Lobbys!

Não é politicamente correcto mas tenho de o dizer: há lobbys que comandam a comunicação!
São tão evidentes e não me escapam:

- Lobby do Golf: umas tacadas e decidem-se grandes negócios. Quem não joga está out.

- Lobby do snowboard e BTT (o mais recente): adrenalina ao máximo e depois, entre unas copas e bocadillos, lá se fazem os negócios. Estive lá, vi com os meus olhos...

- Lobby dos copos e do strip: o lobby tuga por excelência! Copos, feijoadas à Brasileira, caipirinhas, uisquei acompanhado de strip. Tudo se promete no fim da noite. Apesar de na manhã seguinte poucos se lembrarem há laços de afectividade, olhares comprometedores e private jokes!

sexta-feira, 18 de janeiro de 2008

Less is More?

Ao longo da minha carreira tenho-me deparado sempre com o mesmo dilema: layouts despidos.
É uma tendência dizem-me. Eu acho acético. Não é a minha especialidade, é verdade, mas tenho olhos na cara.

Numa de humildade decidi perguntar ao designer que faz as coisas para a empresa: Porquê?
Resposta: "Less is more!".
Calei-me. Mas o que quereria dizer aquilo?!

É a presunção própria da classe. Mandam uns chavões para o ar e pensam que "nós" não compreendemos. Pois bem, eu se tenho uma promoção quero-a visível!
É uma vantagem. Tenho de esconde-la no folheto? Porque hei-de ter vergonha de mostrá-la ao meu cliente?

O problema é que se disser isto a um designer, ou director de arte, parece que estou a dizer a um médico: "Mate o paciente!".
Eles ainda não compreenderam que passam o dia a fazer "bonecos"? Não vão salvar o mundo com o novo layout!

Para a próxima, quando me disserem: "Less is more", abano a cabeça, franzo o sobrolho e vou retorquir "More or less...".

quinta-feira, 17 de janeiro de 2008

BCP!

Finalmente o post sobre o caso do momento: o BCP!

Conseguiram denegrir o maior banqueiro português. Conseguiram expulsar, da sua casa, uma das maiores referências da gestão em Portugal. Só neste país!

No BCP tudo estava bem, desde os lucros, à comunicação (as últimas campanhas e posicionamento são muito bons). É o maior banco privado português (!) o que querem mais?!

Se alguém tem dúvidas do poder da comunicação, este exemplo não deve deixar dúvidas: ganhou a máquina do bota abaixo!

quarta-feira, 16 de janeiro de 2008

Alcochete

O diz que disse não me interessa. Interessa-me a acção, a decisão.

No caso do aeroporto qualquer que fosse a esoclha, tinha que se decidir. É claro que Alcochete reúne, quanto a mim, melhores condições.
Há estrutras comerciais sérias, caso do Freeport e Fórum Montijo, há terrenos e pessoas.

Há ainda o bónus de uma nova ponte. A ligação entre as pessoas, a rapidez... enfim, a COMUNICAÇÃO! Quando assim é, é bonito!

segunda-feira, 14 de janeiro de 2008

Ana Malhoa Censurada

É verdade. O blog atingiu o máximo de visitas com o post Ana Malhoa!
Incrível e de um tremendo mau gosto. Se enquanto estratégia funciona, não posso deixar de repudiar a personagem. Depois de ver este video, apoio na totalidade a decisão da RTP. Às vezes justifica-se a censura. Aqui e nas empresas.

quinta-feira, 10 de janeiro de 2008

Ana Malhoa!

Desculpem o título do post mas li que esta é das expressões mais procuradas na internet. Será verdade? Nada como experimentar. Como blogue de marketing aplica-se a máxima: melhor que falem mal de mim do que não falem.

Se funcionar talvez aplique esta táctica ao site da empresa! O que acham?

quarta-feira, 9 de janeiro de 2008

Sabedoria Popular!

Desculpem a minha ausência. Estes dias nunca são fáceis: início de ano, fazer planos e explicar objectivos. Tenho de estar presente, aí sou mesmo indispensável:

"Casa onde não há patrão, todos ralham e ninguém tem razão"

Há coisas que nem nos deve passar pela cabeça delegar.

quinta-feira, 3 de janeiro de 2008

Costa Oeste!

Sempre gostei da Região do Oeste. Tenho boas recordações de infância no Carnaval de Torres ou o divertimento, que ainda tenho, quando vou às Caldas.
Estas boas recordações, associadas a uma campanha bem feita, despertaram em mim uma emoção como há muito não sentia. O poder de mobilização que a Região Oeste teve para chamar a Mariza, o Mourinho, o Ronaldo e, no centro de Lisboa, como lança cravejada no coração, colocar cartazes mostrando o dinamismo que a capital não tem.

Apenas não compreendo porque os senhores da Região Oeste optaram pelo inglês: "West Coast". Contudo gosto da ambição quando se assumem como "Europe's West Coast".

Um exemplo a seguir para o país, foi este pensamento "em grande" que já nos fez grandes.

quarta-feira, 2 de janeiro de 2008

Ensinamento!

"A felicidade às vezes é uma bênção, mas geralmente é uma conquista."
Paulo Coelho

Cá está a prova de que para sermos felizes temos de trabalhar. Fiz uma imagem com este ensinamento e coloquei à entrada do departamento!
Olhar para ela vai ser uma boa forma de começar o ano. Aqui está ela:

terça-feira, 1 de janeiro de 2008

12 passas

Amigos de blogue, da vida e dos negócios, tenham um feliz ano de 2008!
Às 24h lá estarei de passas na mão e já com os desejos na cabeça... como bom gestor já planeei há muito o que pedir. Depois que venha o champanhe, um belo "Vasco da Gama" (charuto!) e os desafios do novo ano.

Estarei de frente para eles, nunca viro a cara à luta!